Website-Relaunch ohne Rankingverlust

Ein neuer Auftritt soll frischer aussehen und besser funktionieren. Was oft mitkommt, sieht keiner sofort: ein Einbruch bei Google. Nach dem Livegang fällt der Traffic, Anfragen bleiben aus, und niemand weiß warum. Das muss nicht sein. Rankings überstehen einen Relaunch, wenn ein paar Dinge stimmen.

Warum ein Relaunch Rankings kostet

Über Jahre hat Google gelernt, welche deiner Adressen wofür stehen. Ein Relaunch ändert oft genau das: neue Adressen, andere Struktur, umgeschriebene Texte. Findet Google die alten Seiten nicht mehr wieder, ist das gesammelte Vertrauen weg, und der Aufbau beginnt teilweise von vorn.

Die wichtigste Regel: 301-Weiterleitungen

Wenn sich Adressen ändern, muss jede alte Adresse dauerhaft auf ihr neues Ziel zeigen, per 301-Weiterleitung. So geht das aufgebaute Vertrauen auf die neue Seite über.

• Liste jede bestehende Adresse auf, bevor du umziehst.
• Ordne jeder alten Adresse ihr passendes neues Ziel zu.
• Leite nicht pauschal alles auf die Startseite, das wertet Google als Fehlerseite.

Inhalte und Struktur mitnehmen

Sichtbarkeit hängt am Inhalt. Wirf beim Relaunch nicht weg, was rankt.

• Texte behalten oder verbessern, nicht ersatzlos kürzen.
• Überschriften-Struktur sauber halten, eine H1 pro Seite, klare Hierarchie. Grundlagen dazu in SEO in verständlich.
• Strukturierte Daten wieder einbauen, damit Google und KI die Seite verstehen. Mehr in Strukturierte Daten.

Technik: Sitemap, robots, Ladezeit

• Sitemap neu erzeugen und bei Google einreichen.
• robots.txt prüfen: Die neue Seite darf nicht versehentlich auf noindex stehen. Dieser eine Haken hat schon ganze Auftritte aus dem Index geworfen.
• Ladezeit im Blick behalten, ein neues Design ist schnell schwer geworden. Siehe Core Web Vitals.

Nach dem Livegang: beobachten

Der Umzug ist nicht mit dem Livegang fertig. In den ersten Wochen prüfst du in der Search Console, ob Seiten aus dem Index fallen, Weiterleitungen ins Leere laufen oder Fehler auftauchen. Früh erkannt, ist das meiste schnell behoben.

Kurz gesagt

Alte Adressen sauber weiterleiten, Inhalte und Struktur mitnehmen, Technik prüfen und danach beobachten. Wer das macht, zieht um, ohne abzustürzen.

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